Fallstudie
ABB - Content Marketing für ABB Marine & Ports
ABB Marine soll herausstechen, indem die Menschen hinter der Technologie und den Dienstleistungen stärker in den Mittelpunkt gestellt werden.
ABB Marine Ports & Service war auf der Suche nach einem Partner, der ihr neues Wertversprechen "People to the Power of Electric Digital and Connected" mit Leben füllen konnte. Das Konzept sollte sich von den Wettbewerbern abheben und schließlich zu qualifizierten Kundenkontakten führen. Die Projektumsetzung bestand aus Online-Marketinganzeigen und einem Film.
Dauer: 10 Wochen
Teamgröße: 3 Personen
Rollen im Team: Creative Lead, Kreativstratege & Konzeptdesigner, Projektmanager
Projekt: Projekt mit festem Zeitplan
Herausforderung
Das Zielpublikum war an eine sehr traditionelle Kommunikation gewöhnt, die Technik und Fakten umfasst. Es musste ein neuer Weg gefunden werden, um sich von den Mitbewerbern zu unterscheiden und das Publikum von der Relevanz der Botschaft zu überzeugen. Eine weitere Herausforderung bestand darin, dass das Budget für das gesamte Einführungskonzept relativ schmal war, zumal Avaus auch einen Film produzieren sollte.
Ausführung
Die Erkenntnis, die Avaus für das Konzept nutzte, war, dass in einem Sektor, der von Technologie, Innovation, Systemen und Dienstleistungen dominiert wird, das Unternehmen nach außen hin oft unnahbar und anonym erscheint. Der Schwerpunkt des Projekts lag darauf, die wirklichen Menschen hinter den Systemen und Dienstleistungen zu zeigen. Die Wahrnehmung von ABB Marine & Service als kaltes und kalkuliertes Technologie-, System- und Dienstleistungsunternehmen musste geändert werden, damit es wärmer und humaner wahrgenommen wird.
Die Projektergebnisse wurden in zwei Phasen aufgeteilt. In der ersten Phase erstellte Avaus einen langen Film, eine kurze Version und ein Key Visual. Die zweite Phase bestand aus Materialien wie Social-Media-Posts und Bannern.