Im Bereich des digitalen Marketings entwickeln sich zwei gegensätzliche Trends. Auf der einen Seite wird die Mikropersonalisierung als DIE Methode kommuniziert (Frost, 2021), um Inhalte für das Publikum relevanter zu machen. Andererseits nehmen die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes zu, und die Zahl der Gerichtsurteile zu GDPR und Datensicherheit steigt von Monat zu Monat (CMS, 2022).
Eine Möglichkeit, diesen Trends zu begegnen, besteht darin, auf Datenqualität statt auf Datenquantität zu setzen. Dies kann erreicht werden durch
- Einhaltung der GDPR und der Datenschutzbestimmungen, living by "Datenschutz durch Design" Prinzipien
- Intelligente targeting und Personalisierung
- Bereitstellung von zielgruppengerechter Kommunikation
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Hinweis: In diesem Artikel werden Methoden wie Tracking undtargeting erwähnt, die von den kommenden Cookie-Verordnungen betroffen sein werden. Finden Sie heraus, ob ein CDP Ihnen helfen könnte, den "Tod des Drittanbieter-Cookies" zu überleben: Was ist eine CDP und brauchen Sie eine?
